{"id":4011,"date":"2021-10-25T18:14:17","date_gmt":"2021-10-25T16:14:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/nl\/blog\/?p=4011"},"modified":"2021-10-25T18:18:41","modified_gmt":"2021-10-25T16:18:41","slug":"native-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/native-advertising\/","title":{"rendered":"Native advertising: 4 simpele & toepasbare vormen voor jouw bedrijf"},"content":{"rendered":"\n

In tijden van digitalisering<\/strong> komen we op bijna alle gebieden van het leven reclame<\/strong> tegen. Bij het uitwisselen van idee\u00ebn met vrienden op sociale<\/strong> netwerken<\/strong>, bij het doen van onderzoek op de computer, bij het winkelen of bij het avondprogramma op tv.<\/p>\n\n\n\n

De verscheidenheid aan reclamemogelijkheden<\/strong> is ideaal voor bedrijven om producten of diensten op de markt te brengen. Maar de overvloed aan marketingmogelijkheden heeft ook een keerzijde.<\/p>\n\n\n\n

Mensen ergeren zich aan reclame. Het is niet ongebruikelijk om een \u200b\u200badblocker te installeren om te voorkomen dat vervelende pop-upvensters en advertentietijdschriften in de prullenbak belanden zonder ze te bekijken.<\/p>\n\n\n\n

Dit is waar native advertising om de hoek komt kijken. Dit houdt in dat de advertentie wordt gepresenteerd op een manier die niet direct herkenbaar is.<\/p>\n\n\n\n

In dit artikel leggen we uit wat native<\/strong> advertising<\/strong> precies is, welke vormen het aanneemt en hoe je het kunt gebruiken.<\/p>\n\n\n\n

Wat is native advertising?<\/h2>\n\n\n\n

In de praktijk betekent dit dat de advertenties op een website nauwelijks te onderscheiden zijn van de redactionele content. Door visuele uitlijning moeten lezers hun aandacht richten op de content<\/a> van de native advertenties.<\/p>\n\n\n\n

Vertaald betekent de term “native advertising” niets anders dan reclame in een vertrouwde omgeving.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Wat betekent dit precies?<\/h3>\n\n\n\n

Native advertising is een van de online<\/strong> marketing<\/strong> strategie\u00ebn die zich richt op content.<\/p>\n\n\n\n

Let wel op: contentmarketing<\/strong> en native<\/strong> advertising<\/strong> hebben niet dezelfde betekenis. Dit laatste kan eerder worden omschreven als een ondergeschikte categorie van content marketing.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Native ads<\/a> worden in een website<\/strong> ingevoegd op een manier die aansluit bij de eigenlijke content. Dit heeft zowel betrekking op de algemene look en feel als op het ontwerp in detail.<\/p>\n\n\n\n

Op die manier wordt de advertentie<\/strong> door de lezer meestal niet als zodanig opgevat, maar als een even informatieve<\/strong> post<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Gebruikers die zich op een website<\/a> bevinden die overeenkomt met hun interesses, gaan evenveel aandacht<\/strong> besteden aan alle weergegeven artikels, inclusief de verborgen native advertenties.<\/p>\n\n\n\n

Het klikken op de advertentie heeft dus niets te maken met een belemmering. <\/p>\n\n\n\n

Integendeel: de gebruikers gaan ervan uit dat zij daar een toegevoegde waarde zullen krijgen.<\/p>\n\n\n\n

De 4 vormen van native advertising<\/h2>\n\n\n\n

De precieze manier waarop native advertising wordt gebruikt, hangt vooral samen met het platform dat voor online marketing wordt gebruikt.<\/p>\n\n\n\n

Op basis hiervan verdelen wij native advertising in vier verschillende vormen:<\/p>\n\n\n\n

Vorm 1: de redactionele omgeving<\/h3>\n\n\n\n

De redactionele<\/strong> omgeving is de klassieke manier om native<\/strong> ads<\/strong> te integreren. Bij deze variant worden advertenties ingevoegd in een website met redactionele content zonder dat ze daarbuiten vallen. <\/p>\n\n\n\n

De indruk bestaat dat de advertentie inhoudelijk een redactionele post is. Native-advertenties worden hier weergegeven als berichten in het midden van andere berichten. Ze worden ook weergegeven in een lijst met artikelen waarin wordt gepromoot “hierin bent u misschien ook ge\u00efnteresseerd” bij gebruikers.<\/p>\n\n\n\n

\"publicidad<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Vorm 2: social mediakanalen<\/h3>\n\n\n\n

Veel social mediakanalen zoals Instagram<\/a>, Facebook<\/a> of Pinterest<\/a> bieden de mogelijkheid om sociale advertenties te plaatsen.<\/p>\n\n\n\n

Deze worden in een uniforme verschijningsvorm weergegeven in de gepersonaliseerde sociale media<\/a> feed van de gebruiker.<\/p>\n\n\n\n

\"publicidad<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Vorm 3: SEO & SEA<\/h3>\n\n\n\n

Native ads worden ook gebruikt in de context van zoekmachines.<\/p>\n\n\n\n

Als de advertentie van de adverteerder<\/strong> informatieve content heeft en de juiste zoekwoorden bevat, wordt het ge\u00efntegreerd als een betaalde advertentie. Dit kan in bijvoorbeeld de zoekfunctie van Google.<\/p>\n\n\n\n

\"sea<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Vorm 4: Online ads & zoekmachines.<\/h3>\n\n\n\n

Artikelen zijn informatief en hebben tegelijkertijd een reclamefunctie<\/strong>. Voorbeelden van advertorials zijn ook advertenties in lange vorm of reisspecials in gespecialiseerde tijdschriften.<\/p>\n\n\n\n

\"publicidad<\/figure><\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Advertorials<\/strong> zijn bijzonder geschikt voor de klassieke vorm van native advertising<\/strong> in een redactionele omgeving.<\/p>\n\n\n\n

Wanneer lezers op de omslagadvertentie tussen de redactionele content klikken, worden zij niet gewoon doorverwezen naar de productpagina of naar een aankoopformulier.<\/p>\n\n\n\n

In plaats daarvan krijgen zij, zoals verwacht, meer informatie die bij de advertentie hoort. Op die manier wordt vertrouwen opgebouwd, wat leidt tot een hoger conversiepercentage.<\/p>\n\n\n\n

Denk eraan wanneer je native advertising gaat gebruiken <\/h2>\n\n\n\n

Er zijn veel online marketingstrategie\u00ebn<\/strong>, maar ze leiden niet allemaal tot het gewenste succes. Zoals in het begin beschreven, ergeren veel mensen zich aan een overdaad aan reclame.<\/p>\n\n\n\n

Bovendien zorgen reclamevormen zoals behavioural targeting<\/strong> ervoor dat mensen zich doelgericht en gevolgd voelen. Dit heeft uiteraard geen positieve invloed op de reclamecampagne.<\/p>\n\n\n\n

Native advertising stapt af van opzichtige advertentieformaten. Hoe zeg je dat? Less is more. Geen pop-ups, geen flitsende en kleurrijke letters, geen banneradvertenties.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Precies het tegenovergestelde is wat native ads geacht worden te doen om de aandacht van lezers te trekken: <\/p>\n\n\n\n

Aandacht door discretie.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dit werkt omdat gebruikers zich op een website bevinden waarvan de content<\/a> hen sowieso interesseert. In plaats van een advertentie als een afleiding te beschouwen, wordt ze zo verpakt dat ze een toegevoegde waarde voor de lezer betekent.<\/p>\n\n\n\n

De voordelen in een oogopslag<\/h3>\n\n\n\n