{"id":4067,"date":"2021-11-16T12:28:45","date_gmt":"2021-11-16T11:28:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/nl\/blog\/?p=4067"},"modified":"2021-11-16T12:30:58","modified_gmt":"2021-11-16T11:30:58","slug":"8-componenten-merkidentiteit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/8-componenten-merkidentiteit\/","title":{"rendered":"De 8 componenten van een merkidentiteit"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Merkidentiteit<\/strong> is de manier waarop een merk door de consument wil worden waargenomen. Het is belangrijk een onderscheid te maken tussen merkidentiteit en merkimago, d.w.z. de wijze waarop het merk daadwerkelijk wordt waargenomen.<\/p>\n\n\n\n<p>Identiteit is een belangrijk onderwerp voor alle <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/nl\/blog\/de-toekomst-van-b2b-diensten-heruitvinden-achter-de-schermen-van-de-fondsenwerving\/\">B2B<\/a>&#8211; en B2C-merken, aangezien de creatie ervan een van de belangrijkste stappen is in de <strong>oprichting<\/strong> van een bedrijf.<\/p>\n\n\n\n<p>Indien de merkidentiteit niet duidelijk is gedefinieerd of indien het merk zijn identiteit slecht <strong>positioneert<\/strong> op de markt, kan dit immers ernstige gevolgen hebben voor zijn <strong>populariteit<\/strong> en bijgevolg voor zijn verkoop.<\/p>\n\n\n\n<p>In dit artikel gaan we na wat merkidentiteit is en wat de essenti\u00eble componenten ervan zijn.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Merkidentiteit &#8211; tussen marketing en perceptie<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udca1  Definitie van het merkidentiteit<\/h3>\n\n\n\n<p>In de eerste plaats is het belangrijk een onderscheid te maken tussen <strong>merkimago<\/strong> en <strong>merkidentiteit<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Merkimago is het beeld dat de consument heeft van een onderneming, of het nu gaat om een KMO of een multinational zoals Coca-Cola.<\/p>\n\n\n\n<p>Het merkimago is in feite een communicatie-as voor ondernemingen.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Anderzijds is merkidentiteit het resultaat in de geest van de consument van alle kenmerken van het merk <\/p><cite>Kevin Lane Keller <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Deze vertegenwoordiging is zeer breed en omvat:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>visuele<\/strong> merkelementen (logo, kleur, enz.)<\/li><li>elementen van het <strong>handelsbeleid<\/strong> (prijs, verzending, distributie, \u2026)<\/li><li><strong>merkwaarden<\/strong> (ecologisch, maatschappelijk, sociaal, enz.)<\/li><li>de <strong>historische<\/strong> <strong>elementen<\/strong> van het merk (geschiedenis van het bedrijf, vroegere communicatiecampagnes, enz.)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Kortom, merkidentiteit verenigt alle elementen die een onderneming in staat stellen <strong>herkenbaar<\/strong> te zijn, zich te onderscheiden van de <strong>concurrentie<\/strong> en verankerd te zijn in het geheugen van haar publiek.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><meta charset=\"utf-8\">1 &#8211; Merkidentiteit is meer dan grafische elementen<\/h3>\n\n\n\n<p>Het is belangrijk te weten dat merkidentiteit niet zomaar een groepering van grafische elementen is, zoals losjes gedefinieerd kan worden als merkimago.<\/p>\n\n\n\n<p>Daarom maken visuele elementen, zoals het <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/nl\/blog\/het-grafisch-charter-de-geheime-recepten-van-spotify-uber-en-yelp\/\">grafisch charter<\/a>, het logo deel uit van de merkidentiteit, aangezien zij het merk vertegenwoordigen, maar zij vormen niet het geheel van de merkidentiteit.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.creads.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/header-brief-charte-graphique.png\" alt=\"Quels secrets pour bien r\u00e9ussir son brief de charte graphique ?\" width=\"806\" height=\"282\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Bovendien, zoals hierboven uitgelegd, integreert uw merkidentiteit alle waarden die uw bedrijf koestert.<\/p>\n\n\n\n<p>Als uw merk bijvoorbeeld een <strong>milieu<\/strong>&#8211; of <strong>maatschappelijke<\/strong> <strong>identiteit<\/strong> voorstaat, wordt dit rechtstreeks in de merkidentiteit ge\u00efntegreerd.<\/p>\n\n\n\n<p>Het is ook interessant om te zien dat merkidentiteit van toepassing is op alle soorten media: of het nu gaat om Google-zoekopdrachten, digitale communicatie, enz.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2 &#8211; Innovatie in merkidentiteit<\/h3>\n\n\n\n<p>De laatste jaren hebben bedrijven hun merkidentiteit vernieuwd door nieuwe dimensies aan de definitie toe te voegen.<\/p>\n\n\n\n<p>Traditioneel zijn de elementen bijvoorbeeld visueel, maar de laatste jaren kunnen ze ook sonisch en olfactorisch zijn.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"288\" height=\"175\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2021\/11\/image-2.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-4190\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2021\/11\/image-2.jpeg 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2021\/11\/image-2-50x30.jpeg 50w\" sizes=\"auto, (max-width: 288px) 100vw, 288px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>De <a href=\"https:\/\/qmusic.be\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Q-music<\/a> jingle bijvoorbeeld maakt deel uit van haar merkidentiteit, want telkens wanneer je hem hoort, weet je dat het om de Q-music gaat.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3 &#8211; De uitdagingen van merkidentiteit<\/h3>\n\n\n\n<p>Bij het opzetten van uw bedrijf moet de <strong>merkidentiteit centraal staan<\/strong> in uw bedrijfsstrategie, of u zich nu in B2B of B2C positioneert.<\/p>\n\n\n\n<p>Merkidentiteit is een facet van uw bedrijf dat u in de loop van de weken en maanden vorm zult geven, en daarom moet u vanaf het begin van uw bedrijf aan de <strong>lange termijn denken<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Een merkidentiteit raakt immers niet snel verankerd in de geest van de <strong>consument<\/strong>; is zij krachtig op lange termijn, dan is zij volstrekt ineffectief op korte termijn.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">De 8 componenten van merkidentiteit<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1 &#8211; Het identificeren van uw doel<\/h3>\n\n\n\n<p>Bij merkidentiteit gaat het erom visuele, auditieve en olfactorische elementen samen te brengen met uw merk.<\/p>\n\n\n\n<p>Als u dus vanaf het begin van uw project uw doelgroep correct identificeert, zult u in staat zijn een sterke merkidentiteit op te bouwen.<\/p>\n\n\n\n<p>Merkidentiteit staat inderdaad centraal in bedrijfsstrategie\u00ebn, maar het staat ook centraal in de relatie van uw bedrijf met zijn klanten.<\/p>\n\n\n\n<p>Het eerste wat u moet doen om uw merkidentiteit op te bouwen, is de hoofdpunten identificeren die uw doelgroep defini\u00ebren:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Wie zijn uw klanten?<\/li><li>Hoe zit het met hun leeftijd, waar wonen ze\u2026<\/li><li>Hoe is hun koopgedrag?<\/li><li>Wat zijn hun specifieke kenmerken?<\/li><li>Welke oplossing(en) biedt uw product of dienst?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Met deze vragen komt u tot een nauwkeurige analyse van het typische klantenprofiel.<\/p>\n\n\n\n<p>Om deze vragen te kunnen stellen, kan het interessant zijn verschillende evenementen te organiseren, zoals wedstrijden, om van elke klant een e-mailadres te verzamelen en hem beter te leren kennen.<\/p>\n\n\n\n<p>U kunt ze dan op de volgende manier identificeren:<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udd0e  Traditioneel<\/h4>\n\n\n\n<p>Dit is het vaakst een man, met een gemiddelde leeftijd van <strong>41 jaar<\/strong>, die 21% van de consumenten vertegenwoordigt. Zij hebben de neiging te <strong>sparen<\/strong> (en dus weinig te consumeren) en doen zelden impulsaankopen.<\/p>\n\n\n\n<p>De beste oplossing om hen aan te trekken is een <strong>agressieve<\/strong> <strong>marketingstrategie<\/strong> met promotieaanbiedingen om een eenvoudig en doeltreffend koopproces te garanderen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\u270a  De activist<\/h4>\n\n\n\n<p>Dit is het vaakst een vrouw van gemiddeld <strong>40 jaar<\/strong> oud en vertegenwoordigt 1<strong>7%<\/strong> van de kopers. Zij is bezorgd over de problematiek van de <strong>overconsumptie<\/strong> en wil absoluut werk maken van een cultuur van <strong>duurzame<\/strong> <strong>consumptie<\/strong>. Zij is bereid meer te betalen voor <strong>duurzame<\/strong> producten.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udee3  De conservatief<\/h4>\n\n\n\n<p>Dit is het vaakst een man van gemiddeld <strong>37 jaar<\/strong> die <strong>16%<\/strong> van de klanten vertegenwoordigt. Hij koopt graag en is gevoelig voor <strong>kortstondige<\/strong> <strong>aanbiedingen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\ud83c\udf0d  De avonturier<\/h4>\n\n\n\n<p>Dit is eigenlijk een vrouwelijke avonturier die gemiddeld <strong>38<\/strong> <strong>jaar<\/strong> oud is en <strong>13%<\/strong> van de kopers vertegenwoordigt. Zij sparen om <strong>zinvolle<\/strong> <strong>ervaringen<\/strong> op te doen en <strong>uitzonderlijke<\/strong> producten te kopen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\ud83e\udd17  De liefhebber<\/h4>\n\n\n\n<p>Dit is een man van gemiddeld <strong>37<\/strong> jaar die <strong>13%<\/strong> van de bevolking vertegenwoordigt. Hij leeft zonder aan morgen te denken en doet veel <strong>impulsaankopen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udcdd  De planner<\/h4>\n\n\n\n<p>Is een vrouw van <strong>45<\/strong> <strong>jaar<\/strong>, die <strong>9%<\/strong> van het totale aantal consumenten vertegenwoordigt. Ze is bezorgd over haar zaak en haar <strong>geld<\/strong>. Ze is <strong>tegen<\/strong> impulsieve aankopen.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\ude03  De optimist<\/h4>\n\n\n\n<p>Dit is een vrouw van gemiddeld <strong>41 jaar<\/strong> die veel waarde hecht aan haar gezondheid en welzijn en die van tijd tot tijd dwangmatige aankopen doet.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\ud83d\udecd  Dwangmatige shopper<\/h4>\n\n\n\n<p>dit is een vrouw van gemiddeld 38 jaar die niet graag voorraden aanlegt, maar vaak impulsaankopen doet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2 &#8211; Storytelling<\/h3>\n\n\n\n<p>Er wordt vaak gezegd dat de beste merken degene zijn die onze aandacht het meest trekken.<\/p>\n\n\n\n<p>Zij ontwikkelen allemaal hun <strong>communicatie<\/strong> rond hun eigen verhaal om klanten aan te trekken.<\/p>\n\n\n\n<p>Deze techniek wordt &#8220;<a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/nl\/blog\/storytelling-hoe-gebruik-je-het\/\">storytelling<\/a>&#8221; genoemd en heeft tot doel de <strong>consument<\/strong> verhalen te vertellen om het merk te vermenselijken en via zijn idee\u00ebn klantenbinding op te bouwen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dit is wat Apple bijvoorbeeld doet, met de oprichting van het bedrijf in de garage van Steve Jobs.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Steve Jobs: How a Dreamer Changed the World\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5fI3zz2cp3k?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Bovendien communiceert <a href=\"http:\/\/www.apple.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Apple<\/a> veel meer over zijn merk, zijn filosofie en zijn waarden dan over de producten die het aanbiedt.<\/p>\n\n\n\n<p>Hierdoor komt het merk tot leven via zijn consumenten, die de waarden van het merk aanhangen &#8211; zoals de cultus van de Californische start-up en de veiligheid bij Apple.<\/p>\n\n\n\n<p>Apple is hier een perfect voorbeeld van &#8211; in het dagelijks leven van klanten, maar ook in <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/nl\/blog\/dynamische-zoekadvertenties\/\">advertenties<\/a> die gebruik maken van eenvoudige muziek, korte en directe woorden die iedereen aanspreken.<\/p>\n\n\n\n<p>Het gaat er echter niet om een fictie over uw <strong>bedrijf<\/strong> te verzinnen, maar te belichten wat het karakteriseert, zoals zijn waarden of zijn geschiedenis.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier zijn wat tips voor succesvol verhalen vertellen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>wat was de aanleiding om uw bedrijf te starten?<\/li><li>In welke behoeften voorzien uw producten of diensten?<\/li><li>Wat zijn de waarden van het bedrijf?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3 &#8211; Branding<\/h3>\n\n\n\n<p>Het logo en het grafisch charter moeten <strong>centraal<\/strong> staan in uw merkidentiteitsstrategie.<\/p>\n\n\n\n<p>Vind de beste <a href=\"https:\/\/www.sortlist.nl\/branding-bureau\/nederland-nl\">brandingbureaus<\/a> hier op Sortlist!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4 &#8211; Logo<\/h3>\n\n\n\n<p>Een <strong>logo<\/strong> moet een uniek en gemakkelijk te onthouden grafisch symbool zijn.<\/p>\n\n\n\n<p>De belangrijkste voordelen van een logo zijn dat het zowel de <strong>merkidentiteit<\/strong> als de sector van <strong>activiteit<\/strong> moet weerspiegelen.<\/p>\n\n\n\n<p>Vanuit marketingoogpunt moet het ontwerp van het logo sober blijven. Tenminste als het bedrijf in de luxe sector zit.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>In bepaalde activiteitensectoren, zoals de luxesector, heeft zich een nieuw fenomeen voorgedaan. Het wordt &#8220;blanding&#8221; genoemd.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Deze term kan in het Frans worden vertaald als &#8220;<strong>affadissement<\/strong>&#8220;. Het verwijst natuurlijk naar het woord &#8220;branding&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>Deze term beschrijft de uitzuivering tot het maximum van een visuele identiteit die door vele merken wordt toegepast.<\/p>\n\n\n\n<p>Sinds enige tijd hebben ze elk een nieuw <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/nl\/blog\/grafisch-ontwerp\/\">grafisch ontwerp<\/a> onthuld.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/sortlist-blog-fr.gumlet.net\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2021\/08\/evolution-logos.png?compress=false&amp;quality=80&amp;w=1920&amp;dpr=1.0\" alt=\"Evolution Logos\" width=\"636\" height=\"449\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5 &#8211; Grafisch charter<\/h3>\n\n\n\n<p>Het <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/nl\/blog\/het-grafisch-charter-de-geheime-recepten-van-spotify-uber-en-yelp\/\">grafisch charter<\/a> komt overeen met alle gecodificeerde visuele elementen die op papier en in digitale vorm zullen worden gebruikt.<\/p>\n\n\n\n<p>Om een grafisch charter op te stellen, moet u een aantal fasen doorlopen. Daartoe behoren de keuze van de typografie, het kleurenpalet en de vormen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6 &#8211; Typografie<\/h3>\n\n\n\n<p>Er zijn veel verschillende soorten lettertypen, ingedeeld in verschillende &#8220;families&#8221;, elk met een bepaalde betekenis:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Serif lettertypes &#8211; met een voet (Times New Roman of Garamond) die een voet hebben aan het einde van elke letter. Dit wordt beschouwd als een zeer klassiek lettertype en is perfect als u wilt dat uw merk er traditioneel en een beetje old school uitziet.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.postprepress.com.au\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/This-is-a-serif-font..png\" alt=\"The Difference Between Serif and Sans Serif Fonts\" width=\"333\" height=\"202\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Schreefloze lettertypes (Helvetica of Franklin Gothic) hebben gladde randen en geen pootjes zoals schreeflettertypes. Schreefloze lettertypes geven merken een modernere look &#8211; wat erg modieus is.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/zellwk.com\/images\/2017\/pairing-typefaces\/sans-serif.png\" alt=\"How to pair typefaces | Zell Liew\" width=\"423\" height=\"159\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Scriptlettertypes (Allura of Pacifico) voegen een vleugje luxe en speelsheid toe aan uw merk.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/d144mzi0q5mijx.cloudfront.net\/img\/A\/L\/Allura-Regular.png\" alt=\"Allura Regular Police - FFonts.net\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Display-lettertypes (Lightening Bolt) behoren tot een speciale familie omdat elk display-lettertype een bijzonder element heeft, zoals een ongewone vorm voor de letters, meer of minder arcering, meer of minder uitgesproken randen, waardoor het lijkt op een tekening uit de vrije hand.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7 &#8211; Kleurenpalet<\/h3>\n\n\n\n<p>Elke kleur heeft een bepaalde betekenis, afhankelijk van je doel, je werkterrein\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Zwart\/wit: dit zijn de twee tegenovergestelde kleuren. Maar ze kunnen dezelfde betekenis hebben: die van zuiverheid en elegantie. Het enige verschil is dat wit zuiverder is dan zwart, wat mysterie kan symboliseren\u2026<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-vivid-red-color has-text-color\"><br>Rood: Rood is de kleur van passie en opwinding, verlangen en seks.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-luminous-vivid-orange-color has-text-color\"><br>Oranje: oranje is een andere zeer energieke kleur die vriendelijke en positieve vibes overbrengt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-luminous-vivid-amber-color has-text-color\"><br>Geel: Geel is de kleur van de zon en betekent geluk en een goed humeur.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-vivid-green-cyan-color has-text-color\"><br>Groen: is de kleur van de natuur, het is perfect voor bedrijven die zich inzetten voor het behoud van het milieu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-vivid-cyan-blue-color has-text-color\"><br>Blauw: blauw is een zeer klassieke kleur die vertrouwen uitstraalt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-vivid-purple-color has-text-color\"><br>Paars: Paars is de kleur van het koningschap en de wereld van de nacht. Het wordt ook veel gebruikt in luxe omdat het een kleur is die bedoeld is om mysterieus te zijn.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-pink-color has-text-color\"><br>Roze: roze is de kleur bij uitstek die verbonden is met vrouwelijkheid. Als uw producten op vrouwen zijn gericht, is het de kleur (samen met paars) die het best vrouwelijkheid symboliseert.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">8 &#8211; Vormen<\/h3>\n\n\n\n<p>Vormen zijn elementen, maar ze brengen bijzondere betekenissen over.<\/p>\n\n\n\n<p>Zo zal een rond <strong>logo<\/strong> meer vertrouwen en sympathie opwekken. Een vierkant logo zal in het collectieve onbewuste soberder overkomen.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier leest u hoe u de juiste <strong>vormen<\/strong> voor uw bedrijf kiest:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Rond: cirkels, ovalen en ellipsen roepen gemeenschap en eenheid op. Het is een collectief beeld dat bijvoorbeeld wordt gesymboliseerd door kampvuren die van oudsher rond zijn.<\/li><li>Recht: vierkanten, rechthoeken en driehoeken belichamen strengheid en effici\u00ebntie.<\/li><li>Lijnen: verticale lijnen suggereren kracht en mannelijkheid. Terwijl horizontale lijnen zachtheid en vrouwelijkheid suggereren.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Digitale communicatie<\/h2>\n\n\n\n<p>We horen steeds meer over <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/nl\/blog\/branding-de-tool-die-leidt-naar-het-succes-van-jouw-bedrijf\/\">branding<\/a> en de moeilijkheid om een merkidentiteit te vestigen. Dit is niet nieuw.<\/p>\n\n\n\n<p>Met de opkomst van het <strong>internet<\/strong> en van <a href=\"https:\/\/www.sortlist.nl\/social-media\/alkmaar-nl\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">sociale netwerken<\/a> en mobiele toepassingen moet elk bedrijf zijn merkidentiteit op deze platforms toepassen en <strong>communiceren<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>In uw bedrijf moet een <a href=\"https:\/\/www.sortlist.be\/nl\/blog\/hoe-maak-je-een-communicatieplan\/\">communicatieplan<\/a> worden ingevoerd. Of het nu gaat om een klein bedrijf, een multinational of een start-up.<\/p>\n\n\n\n<p>Deze merkpositioneringsstrategie moet coherent zijn op de verschillende digitale communicatiekanalen.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Digitale branding zal een re\u00eble impact hebben op de perceptie van uw merk ten opzichte van uw concurrenten. Klanten of professionals die u op de verschillende communicatiekanalen ontdekken, zullen een referentiepunt hebben als er een coherent ontwerp en grafische vormgeving is tussen uw sociale netwerken en uw website.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Het digitaal oogpunt van een merkidentiteit<\/h3>\n\n\n\n<p>Om uw merkidentiteit vanuit een digitaal oogpunt te laten opvallen, kunnen wij u advies geven:<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udc49\ud83c\udffe  <strong>Zorg voor consistentie en harmonie<\/strong> tussen de verschillende communicatiekanalen. Dit zal ervoor zorgen dat de klant niet verloren loopt en zich u herinnert. De <strong>visuele<\/strong> <strong>identiteit<\/strong> zal belangrijk zijn bij het opbouwen van klantenbinding.<\/p>\n\n\n\n<p>\ud83d\udc49\ud83c\udffe  <strong>Onderscheid jezelf<\/strong>. Aarzel niet om iets nieuws te brengen in de manier waarop je communiceert. Dit kan je helpen je te onderscheiden van de massa. Wij beschikken over een veelheid van manieren om informatie in het <strong>digitale<\/strong> <strong>domein<\/strong> over te brengen. <\/p>\n\n\n\n<p>U kunt uw <strong>creativiteit<\/strong> naar buiten brengen en prospects een ervaring bezorgen. De uniciteit van uw reacties en de informatie die u overbrengt op sociale media kan een goede manier zijn om op te vallen. <\/p>\n\n\n\n<p>Bijvoorbeeld: BurgerKing heeft een krachtige, dankbare en menselijke communicatie op sociale netwerken. Hierdoor onderscheidt het zich van zijn concurrenten en krijgt het zichtbaarheid.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.sortlist.be\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2021\/11\/burger-king-casey-neistat-why.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-4191\" width=\"270\" height=\"356\" srcset=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2021\/11\/burger-king-casey-neistat-why.png 497w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2021\/11\/burger-king-casey-neistat-why-50x66.png 50w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2021\/11\/burger-king-casey-neistat-why-288x379.png 288w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2021\/11\/burger-king-casey-neistat-why-339x446.png 339w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2021\/11\/burger-king-casey-neistat-why-373x491.png 373w, https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2021\/11\/burger-king-casey-neistat-why-478x629.png 478w\" sizes=\"auto, (max-width: 270px) 100vw, 270px\" \/><figcaption>Casey vs <a href=\"https:\/\/www.google.com\/url?sa=i&amp;url=http%3A%2F%2Fwww.marketinghub.today%2Fthe-brilliance-of-burger-kings-social-media-campaign-and-what-we-can-learn-from-it%2F&amp;psig=AOvVaw1qbnl3K-K0wYB3j1jwRCui&amp;ust=1637147772762000&amp;source=images&amp;cd=vfe&amp;ved=0CAwQjhxqFwoTCJDuyu7gnPQCFQAAAAAdAAAAABAS\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Burger King<\/a> <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>\ud83d\udc49\ud83c\udffe  <strong>Blijf natuurlijk<\/strong>. Je zou kunnen denken dat dit slechts details zijn, maar te veel bedrijven negeren ze. Bij digitale branding moet de menselijke kant van je communicatie net zo duidelijk naar voren komen als de merkidentiteit. Dit schept een vertrouwensrelatie en een nauwe band in uw contacten met klanten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><meta charset=\"utf-8\">Conclusie<\/h2>\n\n\n\n<p>Het is belangrijk te weten dat <strong>merkidentiteit<\/strong> een <strong>marketingconcept<\/strong> is dat deels aan het begin van het bestaan van de onderneming wordt opgebouwd, maar ook gedurende haar hele bestaan. <strong>Merkidentiteit<\/strong> moet immers op lange termijn worden gecre\u00eberd.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Merkidentiteit is de manier waarop een merk door de consument wil worden waargenomen. Het is belangrijk een onderscheid te maken tussen merkidentiteit en merkimago, d.w.z. de wijze waarop het merk daadwerkelijk wordt waargenomen. Identiteit is een belangrijk onderwerp voor alle B2B&#8211; en B2C-merken, aangezien de creatie ervan een van de belangrijkste stappen is in de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":4194,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[123],"class_list":["post-4067","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v23.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Wat zijn de componenten van jouw merkidentiteit?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Heb jij al de componenten van jouw merkidentiteit ontdekt? Of moet je dit nog doen? Ontdek de ze nu alle 8 en pas ze toe op jouw merk!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Wat zijn de componenten van jouw merkidentiteit?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Heb jij al de componenten van jouw merkidentiteit ontdekt? Of moet je dit nog doen? Ontdek de ze nu alle 8 en pas ze toe op jouw merk!\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/8-componenten-merkidentiteit\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Sortlist Blog\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-11-16T11:28:45+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-11-16T11:30:58+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2021\/11\/covers-artikelen-nl-12.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1748\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1240\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Sarah Madimba\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Sarah Madimba\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"11 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/8-componenten-merkidentiteit\/\",\"url\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/8-componenten-merkidentiteit\/\",\"name\":\"Wat zijn de componenten van jouw merkidentiteit?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/8-componenten-merkidentiteit\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/8-componenten-merkidentiteit\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2021\/11\/covers-artikelen-nl-12.png\",\"datePublished\":\"2021-11-16T11:28:45+00:00\",\"dateModified\":\"2021-11-16T11:30:58+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/#\/schema\/person\/984609e34eabbb8456cde82b3609c881\"},\"description\":\"Heb jij al de componenten van jouw merkidentiteit ontdekt? Of moet je dit nog doen? Ontdek de ze nu alle 8 en pas ze toe op jouw merk!\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/8-componenten-merkidentiteit\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/8-componenten-merkidentiteit\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/8-componenten-merkidentiteit\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2021\/11\/covers-artikelen-nl-12.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2021\/11\/covers-artikelen-nl-12.png\",\"width\":1748,\"height\":1240,\"caption\":\"De belangrijke componenten van een merkidentiteit\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/8-componenten-merkidentiteit\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"De 8 componenten van een merkidentiteit\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/\",\"name\":\"Sortlist Blog\",\"description\":\"Onze Marketing Handleidingen\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/#\/schema\/person\/984609e34eabbb8456cde82b3609c881\",\"name\":\"Sarah Madimba\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/avatar_user_15_1625133311-96x96.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/avatar_user_15_1625133311-96x96.png\",\"caption\":\"Sarah Madimba\"},\"description\":\"die toegepaste taalkunde, communicatie en marketing heeft gestudeerd. Ze volgt de actualiteit op de voet en is gefascineerd door newsjacking! Ze onderzoekt graag reclamecampagnes die reclame vermengen met sociale bewegingen.\",\"sameAs\":[\"user\"],\"url\":\"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/author\/sarah-madimba\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Wat zijn de componenten van jouw merkidentiteit?","description":"Heb jij al de componenten van jouw merkidentiteit ontdekt? Of moet je dit nog doen? Ontdek de ze nu alle 8 en pas ze toe op jouw merk!","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"Wat zijn de componenten van jouw merkidentiteit?","og_description":"Heb jij al de componenten van jouw merkidentiteit ontdekt? Of moet je dit nog doen? Ontdek de ze nu alle 8 en pas ze toe op jouw merk!","og_url":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/8-componenten-merkidentiteit\/","og_site_name":"Sortlist Blog","article_published_time":"2021-11-16T11:28:45+00:00","article_modified_time":"2021-11-16T11:30:58+00:00","og_image":[{"width":1748,"height":1240,"url":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2021\/11\/covers-artikelen-nl-12.png","type":"image\/png"}],"author":"Sarah Madimba","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschreven door":"Sarah Madimba","Geschatte leestijd":"11 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/8-componenten-merkidentiteit\/","url":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/8-componenten-merkidentiteit\/","name":"Wat zijn de componenten van jouw merkidentiteit?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/8-componenten-merkidentiteit\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/8-componenten-merkidentiteit\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2021\/11\/covers-artikelen-nl-12.png","datePublished":"2021-11-16T11:28:45+00:00","dateModified":"2021-11-16T11:30:58+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/#\/schema\/person\/984609e34eabbb8456cde82b3609c881"},"description":"Heb jij al de componenten van jouw merkidentiteit ontdekt? Of moet je dit nog doen? Ontdek de ze nu alle 8 en pas ze toe op jouw merk!","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/8-componenten-merkidentiteit\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-NL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/8-componenten-merkidentiteit\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/8-componenten-merkidentiteit\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2021\/11\/covers-artikelen-nl-12.png","contentUrl":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2021\/11\/covers-artikelen-nl-12.png","width":1748,"height":1240,"caption":"De belangrijke componenten van een merkidentiteit"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/8-componenten-merkidentiteit\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"De 8 componenten van een merkidentiteit"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/","name":"Sortlist Blog","description":"Onze Marketing Handleidingen","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/#\/schema\/person\/984609e34eabbb8456cde82b3609c881","name":"Sarah Madimba","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/avatar_user_15_1625133311-96x96.png","contentUrl":"https:\/\/blog.production.sortlist.cloud\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/avatar_user_15_1625133311-96x96.png","caption":"Sarah Madimba"},"description":"die toegepaste taalkunde, communicatie en marketing heeft gestudeerd. Ze volgt de actualiteit op de voet en is gefascineerd door newsjacking! Ze onderzoekt graag reclamecampagnes die reclame vermengen met sociale bewegingen.","sameAs":["user"],"url":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/author\/sarah-madimba\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4067","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4067"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4067\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4194"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4067"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4067"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}