{"id":832,"date":"2020-05-19T15:41:15","date_gmt":"2020-05-19T13:41:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.be\/nl\/blog\/?p=832"},"modified":"2021-11-17T16:02:10","modified_gmt":"2021-11-17T15:02:10","slug":"waarom-contentmarketing-wel-kan-leiden-tot-roi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sortlist-test.be\/nl\/blog\/waarom-contentmarketing-wel-kan-leiden-tot-roi\/","title":{"rendered":"Waarom contentmarketing wel kan leiden tot ROI"},"content":{"rendered":"

Je marketingmanager heeft je gevraagd om een blogpost te schrijven. <\/span>Het is een fantastisch artikel en het is gepubliceerd op jouw website.<\/span><\/p>\n

Maar er is een probleem: je weet niet met zekerheid of dat het gelezen wordt en een verschil maakt. Hoe weet je nu dat jouw blogpost een succes was?<\/span><\/p>\n

Te veel bedrijven doen aan contentmarketing omdat ze, omwille van hun middelen toegankelijk zijn, de voordelen en de cijfers hebben gezien, maar weinig hebben de effecten van contentmarketing correct becommentarieerd.<\/span><\/p>\n

Volgens de jaarlijkse samenvatting van de <\/span>contentmarketing<\/span><\/a> statistieken van <\/span>Hubspot<\/span><\/a> hadden marketeers in 2019 13 keer meer kans om een positieve ROI te zien. Als gevolg daarvan investeert <\/span>70%<\/span><\/a> van de marketeers in contentmarketing. Als je dat niet doet, blijf je slabakken achter je concurrenten.<\/span><\/p>\n

Hoe rapporteer je over de ROI van contentmarketing?<\/span><\/h2>\n

Bepalen welke KPI’s de ROI voor jouw contentmarketingstrategie aangeven<\/b><\/h2>\n

Een van de meest gemaakte fouten bij contentrapportage is het bekijken ervan via dezelfde succescijfers als bij andere kanalen.<\/span><\/p>\n

Als je rapporteert over bottom-of-funnel-kanalen zoals betaalde zoekopdrachten, is het uiteraard zinvol om je meteen te richten op aanvraagnummers (<\/span>leadgeneratie<\/span><\/a>) of online inkomsten (<\/span>e-commerce<\/span><\/a>). Echter, door op deze exclusieve manier te rapporteren voor content wordt de top-of-funnel rol die het kanaal moet spelen in de gebruikerswereld, totaal gereduceerd. Het zet een korte termijn objectief op een krachtige lange termijn kans.<\/span><\/p>\n

Hoewel het de moeite waard is om grote aantallen beelden in jouw contentrapportage op te nemen, moet je ook rekening houden met de zogenaamde micro-conversies die in die einddoelnummers worden ingevoerd. Vraag jezelf af: wat zijn de stappen die een gebruiker kan zetten op weg naar die uiteindelijke conversie?<\/span><\/p>\n

Vaak over het hoofd geziene, maar nog steeds cruciale content marketing prestatie-indicatoren zijn:<\/span><\/p>\n